¿Por qué la cotización de grandes tecnológicas como Google, Snap, Apple y Facebook ha caído un 40% y un 80% desde máximos? El profesor de escuela de negocios y divulgador Pablo Foncillas atribuye el hundimiento al hecho de que este tipo de compañías no consiguen capturar publicidad debido a que “el crecimiento publicitario al que estaban acostumbradas se ha congelado”.
Pese a que estas grandes empresas lo atribuyen a los malos datos macroeconómicos, el experto en gestión considera que este no es el diagnóstico más acertado. Argumenta que las economías de Europa y Estados Unidos sigue creciendo –aunque menos de lo esperado-, las tasas de empleo son buenas y el consumo sigue a buen ritmo.
El problema de fondo
El 'tsunami' de la publicidad digital
Sin embargo, de lo que no hablan las tecnológicas es del “tsunami” que impacta en la publicidad digital impulsado por un compendio de factores. Uno de ellos, explica el experto en gestión, es que la actualización de iOS de Apple obligó hace un año a las aplicaciones, incluidas Facebook e Instagram, a pedir permiso a los usuarios para rastrear sus datos, apretando así “el botón de destrucción masiva de las empresas que basan su negocio en el conocimiento digital del cliente para luego vender ese perfil a anunciantes”.
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Introducido este cambio, una minoría de los usuarios –un 16%- acepta que se rastreen sus datos mientras navega por Internet. Y esto ha provocado, por ejemplo, que casi la mitad de propietarios de tiendas de comercio electrónico hayan reducido su gasto en anuncios de Facebook en un 25% o más provocando una disminución del precio de los anuncios. A lo que se suma también que la inversión en publicidad no ha crecido en los últimos años.